该短剧还涉及汽车行业。
近日，随着新车型揽图智音的上市，新能源汽车品牌揽图也拍摄了短片，一口气拍了三部。最终，抖音浏览量达到1.3亿，累计互动量突破115万。
作为岚图的内容营销供应商和三部短剧的策略负责人，新榜战略总监张劳伦表示：“这三部短剧的故事情节相互独立，发生在同一时空，形成‘蓝图知音’的世界框架，是汽车短剧赛道中第一部也是唯一一部。”
去年韩叔靠短剧发家致富后，短剧开始走红众多品牌眼中。如今，汽车重量级玩家也开始探索更多的短剧营销方式。
汽车品牌如何拍摄短片？短剧会成为汽车营销的新解决方案吗？看完蓝图知音的三部定制短剧后，《新榜》编辑部与《新榜》战略总监张劳伦进行了交谈。
聚焦年轻用户，蓝图知音“短剧宇宙”
岚图并不是第一个拍摄短片的汽车品牌。早在2022年，小鹏就曾与刘也熙合作，在短剧《刘也熙之地支》中制作了一集植入式广告。不过，蓝图一次深度定制三部短剧，并且三部短剧之间时空交错的做法，在业内还是首创。
张劳伦介绍，揽图此次测试短剧主要是为了配合新车型揽图智音的上市。与揽图此前的车型梦想家不同，今年10月推出的揽图智音售价在20万元左右，主要针对偏爱潮流、科技的年轻用户，与短剧的用户群体不谋而合。
抖音海量统计数据显示，目前一二三线城市短剧用户占比70%，其中18-40岁用户占比60%。短剧已成为触达高线城市年轻用户的有效方式之一。
在新名单的战略支持下，9月28日起，蓝图将与三位短剧大师唐小雨、大源、唐一合作《爱，沉默的守护者》、《爱在日落之后》和《错位时空的爱》 ”相继推出，形成“时空ALL IN剧场”。
在《爱，沉默的守护者》中，蓝图的知音不仅是主人公唐小雨创业时的重要帮手，也在一定程度上成为了父亲的化身。他总是会在适当的时候拨通唐小雨爸爸的电话。声音。
《日落之后的爱情》带有一点奇幻色彩。每天晚上，主角大元都会变身为蓝图的知音。但正因为如此，大源终于找到了真爱。
《错位时空之恋》加入了时下流行的时空元素。因为一次意外，主人公唐毅一年后与自己的蓝图智音车主肖凯通了电话。以兰图的挚友为桥梁，唐毅不仅创业成功，还收获了爱情。
三部短剧中，主角们的车都是蓝图的知音，而蓝图的知音也是主角们摆脱困境、克服困难的重要帮手。比如，唐小雨事业遭遇挫折后，蓝图知音的对外通讯功能总会在关键时刻播放唐小雨父亲的话，帮助唐小雨重拾信心。创业初期，唐小雨为了省钱，干脆住在自己的车里。
唐小鱼、大源、唐艺在之前的短剧中经常“互访”，这次也不例外。唐小鱼和大源的公司有合作关系，大源和唐一是朋友。同一时空的不同故事，通过情节和人物的深度重叠，在内容上形成了合力。
据悉，得益于三部短剧的热度，在短剧中存在感极强的《揽图知音》搜索量也出现大幅增长，增幅达235.51%。岚图品牌A3用户数量新增超过833万。
事实上，在三部共18集的短剧中，蓝图智音的高端智能驾驶、超大座舱空间等卖点被巧妙地植入到剧情中。这种将产品卖点融入短剧情节的方式获得了多项奖项。很少有网友点赞。有人好奇这是什么车，有人觉得尾灯很好看，还有人留言：“现在卖车广告都这么高端了吗？”
播放量1.3亿，汽车短剧是怎么来的？
论营销卷入程度，汽车行业绝对是名列前茅的。
今年以来，在雷军的带领下，包括蔚来汽车李斌、长城汽车魏建军在内的一大批汽车行业大佬纷纷站出来拍摄视频、打造IP。最近，一些汽车品牌为了展示自己汽车的卖点，甚至在车内包饺子、吃火锅、打麻将，收获了不少人气。
作为近年来最流行的内容形式之一，短剧也早早地进入了汽车品牌的关注之中。但与快消品品牌早已将短剧变成常规的内容投放方式不同，汽车品牌的短剧营销手段依然有限。远未成熟。
张劳伦认为，汽车属于大件消费品，营销方面的试水成本非常高，这导致汽车品牌在营销方面往往更加谨慎。 “目前，行业内推出短剧的汽车品牌并不多，主要形式是植入式、定制化，总体上还是比较传统的。”
然而，汽车行业激烈的营销竞争决定了保守的营销方式越来越难以为继。一些汽车品牌已经意识到需要测试新的流量，比如短剧，一种接触用户的新内容形式。
“揽图智音是揽图品牌家族中最年轻的车型，在营销上更需要针对年轻化人群进行创新突破。现在汽车品牌考虑的往往不是要不要做小品，而是如何把小品拍好。” ”
那么，汽车短片的难点在哪里呢？
首先是风格问题。
“短剧已经不再是新鲜话题，但大众对短剧的联想还是有点刻板：重生、甜宠、boss……对风格的担忧，也是很多汽车品牌回避短剧的关键原因。 ”
小品的内容太“大众化”，与品牌风格不符，但如果太“精致”，又可能拿不到流量。在与蓝图知音合作的过程中，张劳伦一项非常重要的工作就是与制作团队一起平衡风格和流程。
张劳伦认为，短剧和商业电影都是“令人享受的电影”，但一个像一杯现磨咖啡，前中后调清晰，另一个像浓缩胶囊，能快速沉下胃部，但兴奋的关键是，全是咖啡因。从商业电影到短片，人们消费“咖啡因”的方式本质上正在演变。
汽车小品的关键是去除一些“杂质”，重点把“咖啡因”做好。 “我们会深入挖掘短剧每集的情节，通过加大内容创意的力度来吸引用户的兴趣。”张劳伦说道。
其次是团队问题。
与食品、护肤品等相对简单的产品不同，汽车是非常复杂的工业产品，这要求短剧团队不仅要有较强的创意写作能力，还要对汽车营销生态有一定的了解。
汽车产品的定位已从简单的代步工具转变为生活中的“第二生活空间”。这就决定了汽车短片必须能够涵盖更细致的生活场景。
张劳伦介绍，蓝图智音定位“新豪华纯电动SUV”，瞄准年轻家用市场，拥有时尚设计、新潮豪华智能电动科技等优势。传统汽车媒体可以深入挖掘这个行业，但在呈现上失去了很多时尚感。因此，蓝图知音的三部短剧的场景基本都集中在高时尚的都市故事场景。
例如，在《日落之后的爱情》中，主角在开车时遇到了一只小狗。岚图智音触发智能避障功能主动刹车，并因狗毛过敏触发关键情节点。这样的设计巧妙地将蓝图知音的产品点融入到剧情中。类似的植入物也得到了很多网友的好评，纷纷评论“非常适合像我这样的残疾人”、“比我的车先进多了”等。
然后是有效性问题。
汽车作为消费品，其消费链非常长，消费者不太可能因为某些内容而直接转化。这就要求汽车短剧的营销目的更多地是培养消费者的品牌心智。
张劳伦补充道，岚图智音之所以最终选择“ALL IN时空剧场”深度定制的短剧形式，而不是单纯做短剧植入，是希望积累一些品牌资产，深度展示岚图智音的智能电子技术。体现了品牌在智能时代想要表达的一种汽车文化。 “蓝图智音做的是短剧，他们想要的不是一些短流量，这样用户就记不住这个品牌了。”
如何将汽车小品的效果发挥到最大？张劳伦的经验是，打造一部《蓝图知音微宇宙》，不仅可以让三部短剧形成合力，还能更好地发挥短剧专家的圈层影响力。
当然，最重要的是制作出用户真正喜欢的短剧。
张劳伦认为，一部真正将品质与效果融为一体的汽车短剧，必须解决三者之间有些矛盾却又相互依赖的关系：“首先是平衡客户和MCN供应商的联系，结合MCN的剧本创作和资源。创意和沟通层面的概念整合；二是平衡汽车产品与短剧生态的融合，让多样化的汽车使用场景能够更顺畅地植入短剧《酷点》；三是平衡年轻目标群体对短剧内容的需求，让定制内容更“好看”，更被用户“爱看”。
汽车品牌拍短剧可以吗？
短剧凭借成本低、时长短、上映快的优势，吸引着越来越多品牌的营销预算。不少品牌认为，与TCV、电梯等传统广告相比，短剧将成为品牌触达A3、A5人群的重要方式。
短剧本身的演变，客观上增强了品牌的信心。与早期略显土味的《龙王》、《霸王》不同，如今的短剧不仅质量越来越好，而且在题材和形式上也做出了新的探索，比如主旋律短剧、动画短剧等。
今年以来，包括美团、京东、麦当劳、闲鱼、美的等一大批品牌都开始试水短剧，并制作了一些具有一定知名度的品牌短剧。
但同样值得注意的是，汽车短剧并不是万能的。虽然品牌短剧越来越多，但真正火爆的并不多。张劳伦认为，汽车品牌在创作内容时，必须同时考虑质量和性能。短剧不仅是一种内容形式，更是一个生态系统。内容必须在这个领域发酵、流动、突破圈子，创造力和传播力缺一不可。
此外，时机也很重要。去年11月，韩数创始人吕一雄反思该品牌的短剧，认为“当全国很多美妆品牌学习韩数，进入短剧赛道时，短剧的供给量增长了20倍，价格也随之上涨”。倍，但是短剧的效果却下降了40倍。
相比早早进入内卷化模式的美女短剧，汽车短剧还处于早期测试阶段，但随着短剧供给量的增加，内卷化是不可避免的。对于汽车品牌来说，提早布局短剧营销，加速优质内容创新，或许能收获更多红利。
