11月15日，第22届广州国际汽车展览会正式开幕。汽车市场已进入存量竞争时代，以电动化、智能化为核心的中国新能源汽车已成为汽车产业高质量发展的新动力。本届广州车展继续以“新技术、新生活”为主题，发挥“中国汽车市场发展风向标”作用，携手全球汽车行业同行共创新时代。本届车展将展出78辆全球首发车辆，其中包括6辆来自跨国公司的运载火箭；共展出车辆1171辆，其中新能源汽车512辆。共同展示新时代新技术新工艺。
胡慧敏 起亚内容传播部总监
对此，不同高管表达了自己的看法。起亚内容与传播部总监胡慧敏表示：今年前三季度，我们的销量有了明显的提升。正如你所说，已经接近20万台了，超过了去年全年销量，增长率高达54%。 %。不仅如此，我们的销售收入也在不断增长，销售额达到172亿，该细分市场与去年相比同比增长68%。我们认为目前该品牌的销售情况非常好，起亚在中国迎来了触底反弹的趋势。
以下为采访实录：
金雷：各位网友大家好，欢迎来到2024广州车展新浪汽车直播间。我们非常荣幸邀请到起亚内容传播部总监胡惠民先生。胡部长，请向网友们问好。
胡慧敏：大家好。
金磊：胡部长，我们发现起亚今年的销量非常强劲。前三季度，起亚销量已超过去年同期销量，销量增速位居合资品牌之首。这样的结果背后是什么？原因是什么？
胡惠民：今年前三季度，我们的销售有了明显的提升。正如你所说，已经达到接近20万台，全年销量超过去年，增速高达54%。不仅如此，我们的销售收入也在不断增长，销售额达到172亿，该细分市场与去年相比同比增长68%。我们认为目前该品牌的销售情况非常好，起亚在中国迎来了触底反弹的趋势。销售业绩的背后与我们公司近年来的战略有关。首先，我们一直坚持立足中国、服务中国的理念，所以我们也针对中国市场做了很多定制化的产品和安排。
我们要讲的第一个策略是“油电并行”。因为整体汽车市场也是这样的格局，所以我们的产品布局也和汽油、电力并行布局。去年我们推出了纯电动车型EV6，这也是起亚首款纯电动车型。 EV5是中国研发、中国制造、销往全球的纯电动产品。此外，我们将继续保持传统燃油车的一贯优势，不断巩固在该领域的成果。虽然现在新能源的势头非常强劲，但燃油车还是有一定的需求。今年，全新小型SUV新款K3、2025款K5相继上市。燃油车经历了一些小规模的迭代和改款。它能够不断地为用户提供一些新的体验。这是油电并行的战略。只有这样的策略，才能保证我们有足够的销售支持。
另一个重要策略是“内销与外销并举”。我们知道，现代起亚集团这些年发展得非常好，目前在全球排名第三甚至接近第二。起亚品牌汽车在国外供不应求，很多车型都需要等待。我们看到了一个机会，将整个中国盐城制造基地融入到起亚的全球游戏中，成为起亚新的全球生产出口。根据。目前，我们已经形成了以EV5为核心的6款出口车型矩阵。这6款车型的主要销售区域为澳大利亚，包括澳大利亚、新西兰以及中东、阿拉伯等76个国家。只有“油电并行”、“内销与外销并行”两大举措，才能实现销售逆袭。这也是我们对国内市场变化的快速反应。每个汽车制造商都在利用自己的优势，想自己的办法，让自己的系统在如此艰难的过程中保持健康状态。
金磊：我们也观察到，在整个销售过程中，EV5一直是你们的中流砥柱，也是一款非常个性化的车型。请您介绍一下广州车展上新发布的2025款EV5有哪些方面。升级？
胡惠民：EV5对我们来说是非常重要的产品，因为它是全球战略车型。虽然是在中国研发和制造，但销往世界各地。它是中国研发制造的全球车型，战略地位非常重要。我们在去年的广州车展上正式推出了EV5。 EV5推出后，受到了很多用户的喜爱，尤其是一些起亚老粉丝。他们也需要换车，EV5对他们来说也是一个非常重要的考虑因素。作为起亚全球E-GMP平台上开发的车型，EV5无论从三款电动车的性能还是纯电动平台的空间来看，都非常灵活、非常多变、非常大。此外，它在智能驾驶和安全方面也做得非常好。这三大产品特点深受中国用户喜爱。我们发现电动汽车的迭代速度非常快。在一年的推出过程中，我们不断地进行研究和与用户的沟通，希望通过不断的产品升级来满足大家的需求。
在今年的广州车展上，我们推出了2025款EV5。除了保持我刚才提到的三电系统、智能安全、空间等优势之外，我们对大部分车型的配置进行了升级。首先，我们推出了全新的蓝黑内饰，在整个内饰的材质上进行了大幅升级。采用植物皮革，不仅提高了质感，而且在环保方面也取得了长足的进步。这是一个非常大的亮点。第二点是为用户提供更便捷的装饰，比如折叠外后视镜、隐藏式门把手、PM2.5空气质量传感器等。这些设备可以极大地提高用户的用车体验和舒适度。这是 EV5 2025 款。 EV5长续航版于今年1月推出。一经推出就引起了大家的关注。这个续航里程在同级车中很少见，但价格对于大多数用户来说有点高。这次我们推出了720Light入门版，进一步降低了长续航版的入门门槛。售价17.48万起，对于一款续航720公里的产品来说非常友好。此外，我们担心随着新能源汽车的不断发展，用户需求仍然细分。许多年轻用户群体也对新能源汽车的性能和个性提出了自己的需求。因此，在今年刚刚结束的发布会上，我们，发布了EV5 GT-Line车型。其外观与普通版不同。它首先采用了双色车身，并采用了大量的熏黑外观样式，使外观更具运动感。内饰也进行了很大的调整。内饰是白色的，这是大家都非常喜欢的个性感。同时，EV5 GT-Line采用双电机，为四驱双电机版本。音箱提供哈曼卡顿音响，无论从技术、便利性、外观、个性化、性能上来说都是一个不错的选择。到目前为止，EV5的产品序列非常完整，从适合大多数人的高性价比产品，到长寿命版本，再到GT-LINE个性化产品，形成了非常完整的产品矩阵，这就是我们这次在广州所做的事情车展将为消费者和起亚车迷带来一些新的产品体验。
金磊：我刚刚在发布会上看到一些车主分享了自己与起亚的故事。我们知道，这些车主是品牌最宝贵的资产。我们还想问起亚未来如何更好地进行用户运营？
胡慧敏：起亚是2002年进入中国的，应该说是一个老品牌了，只是因为我们在2021年升级了LOGO，而且这个升级比较大胆，很多人可能不认识。事实上，这个品牌在中国已经存在22年了。在此期间，我们已经积累了640万用户，他们对起亚的产品非常满意。今天发布会台上受邀的两位车主代表中，一位车主开着一辆K3 S，行驶了70万公里，没有出现任何问题。该产品的耐用性非常令人印象深刻。另一位车主是EV5车主。他以前也是我们的车主。他14年前买了一个灵魂。一些老观众仍然觉得这是一辆非常个性化的汽车。车主对于我们来说非常珍贵，也是我们的老朋友。多年来，我们一直非常重视和尊重车主。我们去年推出了一个全新的品牌APP，是专为车主设计的。从买车、用车，到最后保养汽车，甚至汽车周边产品或活动，给用户更多的品牌价值和体验。中国很多新造车厂商在这方面做得很好，所以我们也在向他们学习，希望通过新的用户接触点来重新建立和打造品牌价值。老车主的信任和联系希望给他们带来更好的用车体验。
除了线上一些新的接触点和举措外，我们也在线下不断与用户互动、进行运营。比如，今年我们赞助了澳网，我们发起了澳网观众群体招募活动。如果11月底前购买EV5或者老车主回店保养，将有机会观看澳网直播。我们希望将世界顶级的EV5带到澳大利亚网球公开赛进行维护。给老客户带来最好的活动体验。同时，我们今年在中国也做了一些用户运营的活动。比如，今年10月，澳网首次在中国正式举行新闻发布会。当时，中国明星运动员受邀参加了此次活动。我们参加了那个活动。我们邀请了很多用户和车主来澳大利亚享受良好的品牌体验。此类活动也有助于我们与用户建立更好的联系。这是我们这么多年一直坚持的事情，也希望能够继续回馈老客户。
金磊：其实我们也知道这个品牌非常热爱运动。起亚的广告出现在世界杯、欧罗巴联赛、NBA 等赛事中。起亚坚持体育营销的初衷是什么？
胡慧敏：首先我们要谈的是品牌与体育的关系。起亚有一个新的品牌口号：“激发灵感的运动”。在许多英文报道和文件中，“激励”一直与体育有着密切的联系。对于普通人来说，从人的角度来说，就是激励你拥有健康、积极、积极的态度和生活方式。因此，我们也希望品牌所倡导的精神也能够激励用户保持积极的态度，无论是态度还是生活方式。健康、积极的态度。因此，我们会做大量的体育营销，认可品牌的主张，希望把这些态度带给用户。体育或许是最好的载体。这就是体育营销的大理念。同时，体育营销的第二大理念是全球化。我们现在赞助澳大利亚网球公开赛，并且是澳大利亚网球公开赛的首席全球合作伙伴。刚才提到的观众群招募不仅面向中国观众，也面向来自世界各地的起亚车主。相信来自世界各地的起亚车主都会一起观看比赛，体验激动人心的感觉。
我们赞助澳大利亚网球公开赛已经不止一两天了。我们从2002年就开始和澳网合作，在这方面我们做其他事情也是一样的。我们一直追求长远主义，包括与我们的全球品牌大师纳达尔的合作。他从很小的时候就一直和我们一起工作。那时的他，还没有那么有成就。这么多年的时间里，他从一名年轻球员成长为网球传奇人物。这是品牌与运动员之间非常长久的联系，让大家见证了起亚从一家韩国公司逐渐成长为一家真正的全球化公司。 ，目前也位居世界第三。这是一个相互促进的过程。
澳大利亚网球公开赛不仅是一项全球赞助活动，而且与中国有着非常密切的关系。澳大利亚网球公开赛是具有120年历史的全球顶级赛事。这项赛事和中国的关系非常密切，因为我们都知道网球在中国并不是很重要。强势项目，但从2006年开始，中国网球选手郑洁和颜紫连续夺得澳网女双冠军。另一位中国网球传奇人物李娜在2014年赢得了她的第二个大满贯。澳大利亚网球公开赛和中国之间的关系非常密切。去年，郑钦文闯入了澳网决赛。据我了解，网球是当下网络上非常热门的一项运动，也是社交媒体上讨论较多的一项运动。相信对这样的活动的赞助以及与中国用户的互动能够更好地连接整个品牌的精神和鼓舞人心的生活态度，能够更好地向用户传达起亚的品牌价值。
金雷：很高兴与胡部长交谈。刚才，我的思绪被拉回到了20年前，想起了起亚的很多经典产品，包括起亚的远舰、赛拉图、秀尔等。通过这次和大家的交谈，我了解到起亚作为一个老牌汽车品牌，一家传统车企，正在积极拥抱新的市场环境，包括拥抱新的用户生态。我们建立了线上线下多方位、全方位的沟通渠道。 。祝愿起亚品牌越办越好！
11月15日，第22届广州国际汽车展览会正式开幕。汽车市场已进入存量竞争时代，以电动化、智能化为核心的中国新能源汽车已成为汽车产业高质量发展的新动力。本届广州车展继续以“新技术、新生活”为主题，发挥“中国汽车市场发展风向标”作用，携手全球汽车行业同行共创新时代。本届车展将展出78辆全球首发车辆，其中包括6辆来自跨国公司的运载火箭；共展出车辆1171辆，其中新能源汽车512辆。共同展示新时代新技术新工艺。
胡慧敏 起亚内容传播部总监
对此，不同高管表达了自己的看法。起亚内容与传播部总监胡惠民表示：今年前三季度，我们的销量有了明显的提升。正如你所说，已经接近20万台了，超过了去年全年销量，增长率高达54%。 %。不仅如此，我们的销售收入也在不断增长，销售额达到172亿，该细分市场与去年相比同比增长68%。我们认为目前该品牌的销售情况非常好，起亚在中国迎来了触底反弹的趋势。
以下为采访实录：
金雷：各位网友大家好，欢迎来到2024广州车展新浪汽车直播间。我们非常荣幸邀请到起亚内容传播部总监胡惠民先生。胡部长，请向网友们问好。
胡慧敏：大家好。
金磊：胡部长，我们发现起亚今年的销量非常强劲。前三季度，起亚销量已超过去年同期销量，销量增速位居合资品牌之首。这样的结果背后是什么？原因是什么？
胡惠民：今年前三季度，我们的销售有了明显的提升。正如你所说，已经达到接近20万台，全年销量超过去年，增速高达54%。不仅如此，我们的销售收入也在不断增长，销售额达到172亿，该细分市场与去年相比同比增长68%。我们认为目前该品牌的销售情况非常好，起亚在中国迎来了触底反弹的趋势。销售业绩的背后与我们公司近年来的战略有关。首先，我们一直坚持立足中国、服务中国的理念，所以我们也针对中国市场做了很多定制化的产品和安排。
我们要讲的第一个策略是“油电并行”。因为整体汽车市场也是这样的格局，所以我们的产品布局也和汽油、电力并行布局。去年我们推出了纯电动车型EV6，这也是起亚首款纯电动车型。 EV5是中国研发、中国制造、销往全球的纯电动产品。此外，我们将继续保持在传统燃油车领域的一贯优势，不断巩固在该领域的成果。虽然现在新能源的势头非常强劲，但燃油车还是有一定的需求。今年，全新小型SUV新款K3、2025款K5相继上市。燃油车经历了一些小规模的迭代和改款。它能够不断地为用户提供新的体验。这是油电并行的战略。只有这样的策略，才能保证我们有足够的销售支持。
另一个重要策略是“内销与外销并举”。我们知道，现代起亚集团这些年发展得非常好，目前在全球排名第三甚至接近第二。起亚品牌汽车在国外供不应求，很多车型都需要等待。我们看到了一个机会，将整个中国盐城制造基地融入到起亚的全球游戏中，成为起亚新的全球生产出口。根据。目前，我们已经形成了以EV5为核心的6款出口车型矩阵。这6款车型的主要销售区域为澳大利亚，包括澳大利亚、新西兰以及中东、阿拉伯等76个国家。只有“油电并行”、“内销与外销并行”两大举措，才能实现销售逆袭。这也是我们对国内市场变化的快速反应。每个汽车制造商都在利用自己的优势，想自己的办法，让自己的系统在如此艰难的过程中保持健康状态。
金磊：我们也观察到，在整个销售过程中，EV5一直是你们的中流砥柱，也是一款非常个性化的车型。请您介绍一下广州车展上新发布的2025款EV5有哪些方面。升级？
胡惠民：EV5对我们来说是非常重要的产品，因为它是全球战略车型。虽然是在中国研发和制造，但销往世界各地。它是中国研发制造的全球车型，战略地位非常重要。去年我们在广州车展上正式推出了EV5。 EV5推出后，受到了很多用户的喜爱，尤其是一些起亚老粉丝。他们也需要换车，EV5对他们来说也是一个非常重要的考虑因素。作为起亚全球E-GMP平台上开发的车型，EV5无论从三款电动车的性能还是纯电动平台的空间来看，都非常灵活、非常多变、非常大。此外，它在智能驾驶和安全方面也做得非常好。这三大产品特点深受中国用户喜爱。我们发现电动汽车的迭代速度非常快。在一年的推出过程中，我们不断地进行研究和与用户的沟通，希望通过不断的产品升级来满足大家的需求。
在今年的广州车展上，我们推出了2025款EV5。除了保持刚才提到的三电系统、智能安全、空间等优势之外，我们对大部分车型的配置进行了升级。首先，我们推出了全新的蓝黑内饰，在整个内饰的材质上进行了大幅升级。采用植物皮革，不仅提高了质感，而且在环保方面也取得了长足的进步。这是一个非常大的亮点。第二点是为用户提供更便捷的装饰，比如折叠外后视镜、隐藏式门把手、PM2.5空气质量传感器等。这些设备可以极大地提高用户的用车体验和舒适度。这是 EV5 2025 款。 EV5长续航版于今年1月上市。一经推出就引起了大家的关注。这个续航里程在同级车中很少见，但价格对于大多数用户来说有点高。这次我们推出了720Light入门版，进一步降低了长续航版的入门门槛。售价17.48万起，对于一款续航720公里的产品来说非常友好。此外，我们担心随着新能源汽车的不断发展，用户需求仍然细分。许多年轻用户群体也对新能源汽车的性能和个性提出了自己的需求。因此，在今年刚刚结束的发布会上，我们，发布了EV5 GT-Line车型。其外观与普通版不同。它首先采用了双色车身，并采用了大量的熏黑外观样式，使外观更具运动感。内饰也进行了很大的调整。内饰是白色的，这是大家都非常喜欢的个性化的感觉。同时，EV5 GT-Line采用双电机，为四驱双电机版本。音箱提供哈曼卡顿音响，无论从技术、便利性、外观、个性化、性能上来说都是一个不错的选择。到目前为止，EV5的产品序列非常完整，从适合大多数人的高性价比产品，到长寿命版本，再到GT-LINE个性化产品，形成了非常完整的产品矩阵，这就是我们这次在广州所做的事情车展将为消费者和起亚车迷带来一些新的产品体验。
金磊：我刚刚在发布会上看到一些车主分享了自己与起亚的故事。我们知道，这些车主是品牌最宝贵的资产。我们还想问起亚未来如何更好地进行用户运营？
胡慧敏：起亚是2002年进入中国的，应该说是一个老品牌了，只是因为我们在2021年升级了LOGO，而且这个升级比较大胆，很多人可能不认识。事实上，这个品牌在中国已经存在22年了。在此期间，我们已经积累了640万用户，他们对起亚的产品非常满意。今天发布会台上受邀的两位车主代表中，一位车主开着一辆K3 S，行驶了70万公里，没有出现任何问题。该产品的耐用性非常令人印象深刻。另一位车主是EV5车主。他以前也是我们的车主。他14年前买了一个灵魂。一些老观众仍然觉得这是一辆非常个性化的汽车。车主对于我们来说非常珍贵，也是我们的老朋友。多年来，我们一直非常重视和尊重车主。我们去年推出了一个全新的品牌APP，是专为车主设计的。从买车、用车，到最后保养汽车，甚至汽车周边产品或活动，给用户更多的品牌价值和体验。中国很多新造车厂商在这方面做得很好，所以我们也在向他们学习，希望通过新的用户接触点来重新建立和打造品牌价值。老车主的信任和联系希望给他们带来更好的用车体验。
除了线上一些新的接触点和举措外，我们也在线下不断与用户互动、进行运营。比如，今年我们赞助了澳网，我们发起了澳网观众群体招募活动。如果11月底前购买EV5或者老车主回店保养，将有机会观看澳网直播。我们希望将世界顶级的EV5带到澳大利亚公开赛进行维护。给老客户带来最好的活动体验。同时，我们今年在中国也做了一些用户运营的活动。比如，今年10月，澳网首次在中国正式举行新闻发布会。当时，中国明星运动员受邀参加了此次活动。我们参加了那个活动。我们邀请了很多用户和车主来澳大利亚享受良好的品牌体验。此类活动也有助于我们与用户建立更好的联系。这是我们这么多年一直坚持的事情，也希望能够继续回馈老客户。
金磊：其实我们也知道这个品牌非常热爱运动。起亚的广告出现在世界杯、欧罗巴联赛、NBA 等赛事中。起亚坚持体育营销的初衷是什么？
胡慧敏：首先我们要谈的是品牌与体育的关系。起亚有一个新的品牌口号：“激发灵感的运动”。在许多英文报道和文件中，“激励”一直与体育有着密切的联系。对于普通人来说，从人的角度来说，就是激励你拥有健康、积极、积极的态度和生活方式。因此，我们也希望品牌所倡导的精神也能够激励用户保持积极的态度，无论是态度还是生活方式。健康、积极的态度。因此，我们会做大量的体育营销，认可品牌的主张，希望将这些态度带给用户。体育或许是最好的载体。这就是体育营销的大理念。同时，体育营销的第二大理念是全球化。我们现在赞助澳大利亚网球公开赛，并且是澳大利亚网球公开赛的首席全球合作伙伴。刚才提到的观众群体招募不仅面向中国观众，也面向来自世界各地的起亚车主。相信来自世界各地的起亚车主都会一起观看比赛，体验激动人心的感觉。
我们赞助澳大利亚网球公开赛已经不止一两天了。我们从2002年就开始和澳网合作，在这方面我们做其他事情也是一样的。我们一直追求长远主义，包括与我们的全球品牌大师纳达尔的合作。他从很小的时候就一直和我们一起工作。那时的他，还没有那么有成就。这么多年的时间里，他从一名年轻球员成长为网球传奇人物。这是品牌与运动员之间非常长久的联系，让大家见证了起亚从一家韩国公司逐渐成长为一家真正的全球化公司。 ，目前也位居世界第三。这是一个相互促进的过程。
澳大利亚网球公开赛不仅是一项全球赞助活动，而且与中国有着非常密切的关系。澳大利亚网球公开赛是具有120年历史的全球顶级赛事。这项赛事和中国的关系非常密切，因为我们都知道网球在中国并不是很重要。强势项目，但从2006年开始，中国网球选手郑洁和颜紫连续夺得澳网女双冠军。另一位中国网球传奇人物李娜在2014年赢得了她的第二个大满贯。澳大利亚网球公开赛和中国之间的关系非常密切。去年，郑钦文闯入了澳网决赛。据我了解，网球是当下网络上非常热门的一项运动，也是社交媒体上讨论较多的一项运动。相信对这样的活动的赞助以及与中国用户的互动能够更好地连接整个品牌的精神和鼓舞人心的生活态度，能够更好地向用户传达起亚的品牌价值。
金雷：很高兴与胡部长交谈。刚才，我的思绪被拉回到了20年前，想起了起亚的很多经典产品，包括起亚的远舰、赛拉图、秀尔等。通过这次和大家的交谈，我了解到起亚作为一个老牌汽车品牌，一家传统车企，正在积极拥抱新的市场环境，包括拥抱新的用户生态。我们建立了线上线下多方位、全方位的沟通渠道。 。祝愿起亚品牌越办越好！
