“你还卖车吗？”特斯拉负责人马斯克在观看捷豹品牌重塑宣传视频后发表评论。由于整个宣传视频涉及的车辆信息很少，并且以大胆的艺术广告形式呈现，捷豹的“离经叛道”让马斯克有些摸不着头脑。但换个角度看，又如何能配得上捷豹的“重塑”而不离经叛道呢？
从时间上来看，捷豹此次换标具有特殊的历史意义。根据捷豹路虎2021年发布的“重塑未来”战略，捷豹品牌计划在2025年实现全面电动化，成为电动汽车品牌。从后续信息来看，捷豹即将从豪华品牌定位转向超豪华品牌定位。更大胆、更有创意，是捷豹想要表达的风格。
捷豹此次带来的新标识也很“离经叛道”。全新的“捷豹跳跃动作”、全新的“捷豹英文字母LOGO”以及全新的“Jr字母组合徽章”，以简洁的形象呼应现代主义，再次提高了“新捷豹”的辨识度，与其他车型形成鲜明对比。捷豹以前的标志。甚至还偏向时尚奢华的设计风格，这在汽车行业是非常少见的。
“新的品牌标识再现了捷豹的精髓，是一种独特、无所畏惧的品牌价值，它将让曾经认同捷豹文化的顾客与当代顾客跨越时空产生共鸣。”捷豹路虎全球首席创意官、捷豹路虎首席执行官杰瑞·麦戈文表示，“我们正在努力打造面向未来的捷豹汽车，为客户带来无与伦比的、不断丰富的豪华旅行体验。”
可以预见的是，一辆全新的捷豹正在向我们扑来。
勇于创新捷豹重塑未来
对于汽车品牌来说，标志更新是大事，微调才是主流。但相比之下，捷豹这次的标志变更就显得非常大胆，就连品牌变更的宣传视频也向时尚奢侈品靠拢。
那么捷豹为什么要做出这样的改变呢？根据捷豹路虎“重塑未来”的计划，从明年开始，2025年，捷豹将全面电动化，成为纯电动汽车品牌。这一变化对于捷豹这样的百年品牌来说是颠覆性的。毕竟捷豹百年来一直与内燃机有着密切的关系。要打破这种固有的观念，你需要无所畏惧。
“要重塑捷豹这样的世界知名品牌，我们必须无所畏惧。”捷豹全球品牌负责人Rawdon Glover表示，这是一次彻底的创新，捷豹拥有全新的面貌。事实上，从体验角度来看，新标识对于经典汽车品牌发力电动化具有重要意义。全球电动化浪潮下，向电动化发力的经典品牌不少，但认知度高的却寥寥无几。相反，那些搭载新品牌标识的新能源车企却受到了广泛关注。
在此背景下，我们也看到不少汽车品牌为其电动车型进行了新的Logo设计。据官方消息，捷豹将于12月2日在迈阿密艺术周上亮相“非凡风格”，这是新捷豹推出的首个全球公共艺术装置。全新概念车也将首次亮相，将“澎湃现代主义”的创新理念付诸实践。
以全新形象亮相的捷豹，正在展现转型过程中的决心和勇气。当然，捷豹的电动化已经开始了。从2021年“重塑未来”开始，捷豹陆续停止生产燃油车型，开发相关电动汽车技术，为真正的全面电动化做好准备。
今年进博会上，捷豹I-TYPE 6赛车首次亮相进博会。此前，这款车帮助捷豹车队首次加冕ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛电动方程式世界冠军。其意义在于“竞相创造新事物，竞相促进研究”。捷豹路虎希望以经过赛场磨练和验证的电动化、可持续的技术成果，赋能下一代量产车型的研发和制造。
值得注意的是，捷豹此次的调整不仅涉及能源形态，还涉及品牌定位。捷豹全球品牌负责人Rawdon Glover表示：“凭借全新电动车型，我们将与捷豹一起重返豪华车市场，进军豪华车市场。完全不同的价格范围。 “我们的起拍价约为12万欧元”（约合人民币93万元）——大约是以前的两倍。
也就是说，刷新品牌标识后的捷豹将不仅仅是纯电动汽车品牌，定位也将与保时捷、宾利等超豪华品牌看齐。因此，不难发现，焕然一新的捷豹品牌标志大胆且充满艺术风格。当然，更重要的是它不断强调“原创”。 “捷豹始于原创。我们的创始人威廉·里昂斯爵士坚信‘捷豹是一款独一无二的汽车，永远无法被模仿’。今天，我们对捷豹的愿景正是基于这一初衷。新款捷豹是一款基于捷豹路虎全球首席创意官格里·麦戈文 (Gerry McGovern) 表示：“‘澎湃’是一个以现代为核心的品牌，富有想象力、大胆且富有艺术感。”
稳健的表现是无所畏惧的底气
百年品牌的创新需要无畏的“大勇气”，而无畏则需要信心。捷豹路虎是全球汽车行业“小而美”的典范。其销量绝对值并不大，但其经营状况却让很多车企难以望其项背。
捷豹路虎2024/25财年第二季度（2024年7月至9月）财务报告显示，尽管由于上季度全球主要铝供应商报告的供应中断，捷豹路虎本季度产量有限，尽管纵观上半财年，该公司全球营收仍达到137亿英镑，与去年同期持平。
展望未来，随着铝供应缓解，捷豹路虎全年预测维持不变，营收预计为300亿英镑，息税前利润率不低于8.5%，净现金回报。此外，财报显示，截至本财季末，捷豹路虎的流动资产总额达到49亿英镑，其中包括34亿英镑现金和15亿英镑未提取信贷额度。
大量的资金储备也将帮助捷豹路虎实施电气化转型，为捷豹路虎2025年全面电动化提供持续支持。捷豹路虎全球首席执行官阿德里安·马德尔透露，公司目前已投资2.5亿英镑升级位于英国的Halewood工厂。英国为了更好地满足未来电动车型的生产。
值得注意的是，捷豹大胆创新的底气不仅在于捷豹路虎良好的经营业绩，更在于“重塑未来”战略的可行性得到了验证。随着2021年捷豹路虎“重塑未来”战略的发布，电气化被置于核心。在四年的发展中，电动化产品正在成为捷豹路虎新的增长动力。数据显示，捷豹路虎上半年电动化车型销量增长2%，同比大幅增长9%，路虎揽胜品牌插电式混合动力车型零售量增长与去年同期相比增长47%。其中，新款路虎揽胜插电式混合动力车型销量同比增长近一倍，路虎卫士插电式混合动力车型销量实现同比增长23%。
就中国市场而言，捷豹路虎中国凭借其深入开拓中国市场的长期承诺和积极成效，以及在中英经贸和文化交流中的积极作用，近期荣获2024年英国商业奖“最佳英国公司奖”，继2016年之后再次荣获英国商业奖系列。 据悉，“最佳英国企业奖”旨在表彰在华长期表现出色的英国企业对可持续发展的承诺发展，创新商业方法和企业战略，致力于中英文化交流。
捷豹利用电气化转型提升品牌定位也是有其依据的。捷豹路虎本身在超豪华品牌市场就拥有超凡的地位。截至目前，捷豹路虎今年1-9月在高端豪华SUV细分市场的市场份额达到130万元及以上。比率超过30%，路虎卫士排名第二；此外，路虎揽胜自去年以来已连续21个月以150万及以上价格领跑高端豪华SUV细分市场。
而且即使在电气化时代，捷豹路虎的豪华电动汽车仍然很受欢迎。据官方信息显示，捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型——路虎揽胜纯电动版需求旺盛，注册客户数进一步增至4.8万人。也就是说，捷豹路虎不仅具备培育超豪华电动汽车品牌的土壤，而且还拥有百年的品牌发展历史。因此，此刻正在大胆创新的捷豹，在全面电动化之后将更加值得期待。
此外，品牌重塑后，捷豹路虎在中国的布局也变得更加丰富。捷豹路虎去年4月“品牌重塑”后，在中国实现了一系列本土化落地，并通过完善线下联系布局全球。路虎揽胜品牌体验平台“揽胜领域”等新零售模式。今年6月，捷豹路虎与合作伙伴奇瑞汽车签署战略合作意向书，授权合资公司奇瑞捷豹路虎使用“神行者”品牌推出和制造一系列电动产品，为消费者带来更丰富的电动产品。产品选择。它将帮助捷豹路虎在电动化前沿的中国市场获得知名度。
