10月29日，在2025年东京车展（JMS）上，丰田汽车公司社长佐藤恒治在新闻发布会上发表了主题演讲，他以“TO YOU”（为你）为核心，向全球宣告了丰田的制造哲学转向，彻底告别“一款车满足所有人”的通用方案时代，转向为每一个具体的“你”而创造。
原点回望：从“为了他人”到“TO YOU”
佐藤社长把观众的视线导向了代表丰田品牌起始点的展品，那展品是丰田AA型轿车、G1型卡车以及G型自动织机，他回忆了创始人丰田佐吉为让母亲劳作轻松些而创造织机的事情，还说出推动丰田历经近一个世纪发展的核心是“为了他人”的观念。
佐藤社长坦言，虽称“为了所有人”，可事实上不存在能满足所有人的“通用方案”，这是丰田在制造一线始终难以释怀的思考，由此他正式提出丰田的品牌新心意“TO YOU”，他强调，只有脑海中始终投影着某一个具体的“YOU”的形象，不断打磨产品，才能无限接近“Mobility for All”的终极愿景。
COROLLA的启示：因你而变的永恒经典
佐藤社长拿全球畅销车COROLLA当作例子，对“TO YOU”哲学的实践做了阐释，他表明，COROLLA能成为“面向所有人制造的车”，正是由于它一直是为每个时代的“你”而产生变化，不管动力源是纯电、混动或者燃油，丰田的目标一直都一样，那就是打造出使所有人都认为是“帅气”的汽车，这意味着丰田未来的产品线会变得更加多元化、个性化，会坚决把“一刀切”的策略给摒弃掉。
最颠覆传统认知的是本次演讲中两款概念产品的介绍，两款概念产品淋漓尽致地体现出丰田的变革决心。
为用户“留白”的汽车是IMV Origin，这款车型是为非洲农村用户设计的，它提出了两个革命性创意，一是以“未完成状态”出厂，由当地民众进行最终组装，以此创造就业，二是即使组装完成，车辆功能仍保持“未完成”，将载人、载货等最终功能的定义权完全交给用户，佐藤社长承认，作为造车人，交出“完成权”曾让他们感到忐忑，但为了成就千差万别的“你”，这是必要的挑战。
KAYOIBAKO：商用车，具备可以像纸箱那般进行定制的特性。这款商用车乃是由丰田以及大发共同去打造的模块化类型，恰似它的名称所表达的意思（日文当中“纸箱”的含义），能够提供从XL一直到S的多种不同尺寸，凭借这些来满足精准的运输方面的需求。佐藤社长经由这个契机追溯了商用车起始点G1型卡车的过往之事，并且发誓要把丰田喜一郎所秉持的“客户第一”、“现场现物”的工程师精神以及爱国情怀传承下来，大力去推进“运输的Mobility”的发展 。
未来展望：量产幸福，改变汽车未来
演讲接近尾声时，佐藤社长展示了面向特定人群的个性化移动方案，像“Boost me”助力外骨骼、“Kids Mobi”儿童代步车等。他表明，所有这些发明的动力，都源自“心系某一个人，关注那个‘你’，思索怎样让‘你’喜悦”。
佐藤社长总结道，我们会全心全意，制造有着各种各样形态的更优良的汽车，进行幸福的量产 ，发明也许会遭遇失败，然而正因为存在困难，才具备更强的价值 ，我们期望在由全球的“你”所缔造的未来里，有汽车，有不计其数以万计的笑脸 。
在当下电动汽车竞争日益趋向同质化的情形中，丰田社长佐藤恒治所进行的这场演讲，毫无疑问是要为丰田寻觅一条存在差异化的突围途径了。它不再一味地执着于在单一技术路线上面和对手相互缠斗了，而是借助回归人文关怀，把“用户共创”以及“个性化定义”当作核心，尝试着去重新书写汽车产业的游戏规则。丰田能不能凭借“TO YOU”哲学再次引领时代，这是值得长期予以关注的 。
