稳健前行、积极布局，捷豹路虎持续领跑高端豪华SUV市场
文字|王穆
11月19日，捷豹在英国盖顿总部举行的新闻发布会上首次公布了新的品牌形象。新的标识更新涵盖四个关键领域：两个新徽标、一个新文字标记、配色方案和带有独特水平条的品牌图形。
此次品牌重塑被视为捷豹品牌定位的重大转变，即从传统豪华品牌跃升为更高端的豪华品牌，并将与劳斯莱斯、宾利、保时捷等品牌展开竞争。
捷豹以新的品牌标识拉开了“品牌重塑”的序幕。新的品牌标识带来了四点深刻的变化，通过全新的视觉语言凸显了捷豹的独特个性。
新品牌标志采用几何形状，大小写字母和谐排列，以对称简约的设计呼应现代主义。线性图案贯穿始终，打破平庸的束缚，赋予新捷豹不可忽视的存在感和辨识度。它还大胆运用浓烈的色彩，精心混合，实现质感与动感的完美平衡，呈现出令人惊叹的视觉效果。捷豹经典的“跃豹”图腾继续运用在新的品牌标识中。经过新的构思和设计，它仍然保留着跳跃式的姿态，象征着卓越和进步。
这看似是一次非常大胆的转型，很容易引起褒贬不一，但如果回顾过去三年捷豹路虎做出的决策和结果，不难看出他们自我背后的决心和勇气。创新。
2021年2月，捷豹路虎首次提出“重塑未来”全球战略。即使公司详细说明了相应的部署和目标，外界对此的理解大多仍停留在概念层面。毕竟，未来太遥远，而现实又很近。尤其是在变化越来越快的中国市场，只有紧跟步伐，坚定地走好每一步，才有资格谈论未来。
现在，回顾捷豹路虎实施这一战略四年来的发展历程以及取得的一系列成果，未来正在逐渐变得清晰具体。当然，这也充分证明了捷豹路虎敏锐的洞察力和强大的战略决心。
毕竟四年前，从中国到全球的汽车市场格局还算稳定。即使受新能源汽车行业变化影响，2023年开始市场竞争将明显加剧，但中国传统豪华汽车品牌组成的阵营市场份额表现依然强劲。直到2024年，压力才最终扩大到传统豪华车市场。与此同时，业界的观望情绪也日益高涨。
此时，捷豹路虎凭借其战略先发优势，得以从容应对。
近日，捷豹路虎2024/25财年第二季度（2024年7月至9月）财务报告显示，尽管受到上季度报告的全球主要铝供应商供应中断的影响，但捷豹路虎本季度的产量有限的。不过，纵观上半年财年，该公司全球营收依然达到137亿英镑，与去年同期持平，稳步发展。
对此，捷豹路虎全球首席执行官阿德里安·马德尔表示，得益于本季度的稳健业绩以及公司在实施“重塑未来”全球战略方面的持续进展，他们有信心实现财年目标。
在中国市场，捷豹路虎在百万元及以上高端豪华SUV市场的领先优势进一步凸显。统计显示，2024年前9个月，捷豹路虎在该细分市场的份额已超过30%。其中路虎卫士排名第二，路虎揽胜连续21个月以150万及以上价格领跑高端豪华细分市场。 SUV细分市场。
毫无疑问，这将为捷豹路虎新能源转型、进入新合资时代奠定坚实的品牌基础。
01 稳中求进，业绩持续提升
“重塑未来”的另一面是改变现状。自2021年2月发布这一全球战略以来，捷豹路虎为此积极行动。
以中国市场为例。今年，捷豹路虎带来了包括路虎卫士90、新款路虎揽胜极光L、新款捷豹XFL等在内的多款重磅产品，加上融入浓郁中国元素的路虎卫士007系列，第一次。随着P300e、路虎发现运动版P300e等新能源产品的加入，密集的产品攻势进一步丰富了捷豹路虎的车型阵容，也为捷豹路虎赢得了累计销量。全年销量103,888辆，同比增长9%。
2022年虽然经历了短暂的转型阵痛，但捷豹路虎很快扭转了局面。 2023年将再次恢复正增长，同比增长25%。如果说在实施“重塑未来”战略之初，捷豹路虎一定程度上依靠的是传统豪华车市场的强劲表现，那么它在2024年的稳步前进则完全得益于捷豹路虎超前的战略眼光和战略决心。交换了。
乘用车协会数据显示，2021年至2022年，奔驰、宝马、奥迪、捷豹、路虎、凯迪拉克、沃尔沃、英菲尼迪、讴歌、特斯拉组成的豪华车市场零售份额均为13.2 %，并将在2023年进一步增加至13.7%，而从2024年1月至10月，这一比例下降至12.3%。其中，多数品牌的盈利能力也受到进一步压力，而捷豹路虎依然展现出强劲的发展势头。
企业财报显示，随着全球市场电动出行需求持续增长，捷豹路虎上半财年电动化车型销量实现29%的同比大幅增长。
值得一提的是，捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型——路虎揽胜纯电动版的需求同样可观。目前，注册感兴趣的客户数量已达48,000人。
截至本季度末，捷豹路虎的流动资产总额为49亿英镑，其中包括34亿英镑现金和15亿英镑未动用信贷额度。
由于铝供应缓解，捷豹路虎全年预测保持不变，营收预计为300亿英镑，息税前利润率不低于8.5%，净现金回报。
02 多管齐下，加快战略实施
保持上升趋势并不容易，尤其是在“量”字排在前列的汽车市场，这进一步考验着企业对环境变化的敏感度、决策力、执行效率。当然，品牌深厚的底蕴也是不可或缺的。
随着价格战进入深水区，奢侈品牌也受到动摇。尽管如此，捷豹路虎在百万元以上高端豪华SUV市场依然保持着领先地位。回顾2024/25财年第二季度，捷豹路虎不仅在中国市场推出了包括2025款新路虎揽胜、2025款发现、2025款捷豹F-PACE在内的多款新品，还持续投资改善品牌体验。 。
这一切都基于“重塑未来”的战略部署，也得益于捷豹路虎中国结合本土市场开展的一系列落实行动。
按照捷豹路虎“重塑未来”的战略方针，强调以可持续发展为基石，通过设计赋能诠释现代新豪华未来发展的理念和战略布局，为用户带来独特的体验。目标是到2030年成为一家全电动新型现代豪华汽车制造商。在财务上，该公司致力于在2026年实现两位数的息税前利润率。
为了加快战略落地，捷豹路虎于2023年4月19日宣布了新的战略举措，其中就包括“品牌重塑”计划，将路虎揽胜、卫士、发现和捷豹打造成四个新的品牌家族。
从行业角度来看，此举符合时代要求，将有助于捷豹路虎进一步明确品牌定位和个性，吸引新的消费群体，扩大市场覆盖范围，强化品牌传承，优化公司内部管理和资源。分配。也将对捷豹路虎“重塑未来”战略的实施产生更加重大的意义。
不仅如此，自“品牌重塑”战略启动以来，捷豹路虎在中国采取了一系列本土化举措，赋能产品和客户服务触点，提升用户体验，不断巩固各品牌的市场地位。段。领先地位。
03 深耕中国，开启合资新篇章
以2024年为例，捷豹路虎凭借全球路虎揽胜品牌体验平台“揽胜界”成功进入中国市场，先后登陆北京、深圳、成都、广州等城市。通过Range Rover SV Bespoke私人定制业务，为中国用户带来新现代奢华的全新体验。
当然，品牌体验的优化升级离不开优质产品和服务水平的双重赋能。在JD Power今年的多项调研排名中，捷豹路虎揽胜、路虎卫士等多款车型在产品魅力、品质、服务满意度等方面多次名列前茅。双双位列第一，体现了消费者和行业权威机构对捷豹路虎的认可。
根据规划，捷豹路虎中国首家SV Bespoke私人定制中心将在北京开业，以全新面貌迎接国内消费者。营销方面，捷豹路虎将通过《八方旅行》第二季、《发现》第九季等活动，为车主和粉丝提供丰富多彩的互动平台，生动诠释车主的个性和诉求。每个品牌系列。 。
用捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆的话来说，“重塑未来”将是捷豹路虎下一阶段全球发展的重要方针，而毫无疑问，中国市场将成为这个发展过程中最重要的创造者和推进器。
他强调，这不仅是因为捷豹路虎过去在中国的蓬勃发展持续带来积极效应，更因为中国在汽车市场规模、年轻消费者、产品布局等方面在全球范围内具有不可替代性。 ，以及企业运营的盈利能力。 。更重要的是，中国是世界驱动产业变革和创新合作的孵化器。因此，潘庆相信自己和他的团队有责任、有信心能够成为捷豹路虎全球“重塑未来”的排头兵。
确实，中国在汽车电动化、智能化方面处于世界领先地位。就在11月14日，我国新能源汽车年产销量突破1000万辆。乘用车市场，2024年前10个月，传统燃油汽车累计销量进一步下滑至950.8万辆，而新能源汽车累计销量则增长至832.7万辆，两者差距进一步缩小。
对此，捷豹路虎顺应产业变化和用户需求，积极拥抱变革，在中国的运营模式和组织架构上推出了一系列转型举措。其中，捷豹路虎与奇瑞汽车经过深入沟通和达成共识，围绕IMSS组建新的HoB本地化运营团队，成立业务中心，优化功能设置，推动资源整合，打造公司中国全链路商业运营平台。 。同时，还包括复活“神行者”品牌。合资双方将利用优势资源，进一步打通研发、设计、采购等环节，共同开启电动时代合资新篇章。
此外，捷豹品牌的电动化进程也在加速，将从2025年起重塑为纯电动的现代豪华新品牌。全新捷豹品牌标识于11月19日正式发布，宣告捷豹汽车进入新时代。品牌。同时，首款全新概念车也将于12月3日亮相，呈现“澎湃现代主义”的创新理念，通过颠覆性的原创思维和传统设计引领捷豹迈向新境界。此外，基于捷豹路虎全新JEA纯电动平台打造的车型计划于2026年正式上市。
显然，捷豹路虎凭借更丰富的品牌、更“电动”的产品、更了解中国市场、着眼未来，正朝着成为全球最成功的豪华汽车公司的目标稳步迈进，蓄势待发。 。这样一家充满活力的公司会给行业带来怎样的惊喜，值得期待。
