导语：部分车型落地价变化不大，宝马降价“体感”一般。
2026年刚开年，宝马中国就放了个大招。
由多家媒体进行报道显示，宝马中国在此次宣布了下调建议零售价的举措，其涉及超过30款车型，并且车型中最高降价额度超过30万元，这一情况堪称是进入中国30多年以来最为猛烈的官方降价潮 。
宝马中国官方把此次调价说成是“系统性价值升级”，宣称这乃是它在“在中国，为中国”战略之下的具体实践行为。
然而市场数据表明，宝马在2025年之前的三个季度里，于中国累计交付了46.54万辆新车，与同比相比下滑了11.2%。同一时期内，宝马在中国市场的那些竞争对手们，正处于新能源汽车以及智能驾驶领域迅速崛起的状态。
降价狂潮
新年假期期间，人们仍处于享受状态时，宝马中国的价格体系已然在悄然间发生了变革。
这次调价所涉及的范围，包含覆盖了31款主力车型，其中存在既有那种旗舰型号，又有入门级产品的情况。价格下降的幅度普遍超过10%，有24款车型的降幅突破了这一所提及的比例界限，更有5款车型的降幅超过了20% 。
当属i7 M70L降价金额最大，它直降30.1万元。而降幅比例最高的是iX1 eDrive25L，它从29.99万降至22.8万元，降幅为24%。
行政级轿车宝马7系，历经了显著的价格调整。入门版本735Li，从91.9万元降低到80.8万元。740Li领先型，由106.9万元降到93.8万元 。两款车型的降幅，都是12%。
燃油版的X1车型，也进行了同步的跟降操作，其中，X1 xDrive25Li的指导价，从34.99万下降至28.88万元，其降幅为18%，X1 sDrive25Li由31.69万降至25.8万元，该款降幅是19%。
调价之后，被建议零售价往低处于30万元之下的宝马车型，从仅有的3款，增加到了10款。其中，有着最低售价的宝马225L M运动套装，从25.99万元，下降到了20.8万元。
宝马官方明确表示否认此次降价属于“价格战”，而是将其说成是部分产品的“价值升级”。这是宝马主动去调整产品策略，是针对市场动态所做出的积极回应。
可是呢，存在着一些市场观察的人士这样觉得，这次进行调价，其更为深层的目的是要去梳理价格体系，进而缓解经销商所面临的经营压力。在这之前，部分车型的厂家所给出的指导价和终端实际成交的价格之间存在着明显的差距，并且这一部分的价差通常是由经销商来承担的 。
产业内部相关人士明确表示，经由对定价结构予以优化，生产厂商把一部分利润的空间让给经销商，进而减轻其经营方面的压力，这对维持整个销售体系的健康以及稳定是有益处的 。
市场现实
被联合早报报道的，2025年在华销售呈现下滑态势的宝马，其下滑态势已极明显，在2025年前三季度，宝马于华累计交付新车数量是46.54万辆，同比下滑比例为11.2%，相较于2024年同期减少了5.88万辆。
并非只有宝马存在这一趋势，传统豪华汽车品牌普遍面临国产新能源汽车品牌的激烈竞争，在同价位区间内，消费者能够选择配备高阶智能驾驶、车载娱乐系统以及舒适性配置的国产中大型SUV。
另外，宝马进行调价行动，这一行动是在整个汽车行业大规模促销的背景状况之下发生的。截止到2026年1月2日，已经有16个汽车品牌发布了关于1月的限时促销政策，这些政策涉及到了将近70款车型。
中汽中心资深首席专家吴松泉公开讲，2026年国内汽车市场整体增速会显著放慢，虽说近期有“两新”政策将进行优化实施等部分利好因素被释放出来，然而也应当明白，多重因素相互叠加，一同加大了2026年汽车市场内需增长的压力。
哪怕官方给予的指导价出现大幅下降，不过终端实际售卖的价钱也许并没有明显地产生变化。依据蓝鲸新闻对多家宝马4S店进行咨询后所做出的报道，销售顾问宣称：“最终经过优惠之后，客户实际去支付的落地价格，跟去年年末购买相同款车型时的价格基本相近。”。
多年以来，由于要承受销量带来的相关压力，致使宝马经销商的终端报价针对厂家指导价进行了较大幅度的折扣处理，这便是背后的缘由所在。所以，尽管指导价已然出现了下调的情况，然而终端价格与之前作比较，在当下这个阶段，暂时没有太大的波动幅度。
有业内人士称，下调建议零售价，对经销商是利好，能使厂家指导价更靠近终端成交价，可减轻经销商自身压力。他觉得，短期内终端成交价或许不变，不过依以往规律，经销商为回款，后续优惠力度会加大，终端价格下探是必定的。
有汽车行业的分析师表明，此次所涉及的车型范围广泛，调整的力度很大，这标志着豪华汽车市场进入了新一轮的博弈阶段。
同级竞品面前宝马上进行动无疑带来很大压力，跟进调价会影响利润空间，保持原价可能面临客户流失风险且有这种可能性。
愈加清晰的是，电动化、智能化以及全球化这三条主线，成为助力市场高质量前行的核心动力源头，传统豪华品牌于这些范畴的追赶脚步正加速迈进 。
有分析的人士觉得，跟着信息透明度的上升，安排较高指导价、留出大幅促销空间的举措已然不再契合现下市场环境。
于这场定价体系的重新构建当中，传统豪华车市场的游戏规则正处于被改写的状态 。
